Blir ikke mett av brød alene

I vinter kjørte Rema 1000 en kampanje med typiske sportsvarer. De ser at de kan tjene penger på mer enn mat, og spiser av kaka til faghandelen.

YTTERLIGERE BRANSJEGLIDNING: Sportsfaghandelen blir stadig ”angrepet” fra nye aktører. Sist var det Rema 1000 som annonserte med billige sportsrelaterte produkter i egne reklameaviser.

IKKE KONKURRENT: - Vi står uansett støtt som faghandel og ingen kan slå oss der, sier Atle Svendal i G Sport Bergen. Han ser ikke Rema 1000 som en konkurrent. (Foto: Karen Cecilie Heldal)

Bransjeglidning er et kjent begrep for dem som driver butikk, og det kan beskrives best ved at varer fra en bransje selges i en ny form i en ny kanal sammen med andre varekategorier.
 
Tar fra andre
Per Gunnar Rasmussen ved BI har studert dette fenomenet, og han ser på det som en naturlig utvikling.
- Den som driver butikk vil alltid se etter nye produkter, nye markeder og nye måter å tjene mer penger på. Det å hente produkter fra andre bransjer er noe vi ser mange steder. Generelt er det største problemet at man omgår åpningstidsbestemmelsene. På grunn av at matbutikker har lengre åpningstider enn faghandelen så utvides tiden man kan få tak i for eksempel sportsvarer. Jeg tror det er dette vil være mest merkbart for faghandelen, sier han.
Men det er ikke alle REMA 1000-butikkene som har hatt denne kampanjen. Det er bare de største butikkene i kjeden som har hatt det, og de er ikke så mange.
- I matvarebransjen så var det Lidl som innførte dette i Norge. De hadde flyers der det nesten bare var produkter som vi ikke tidligere hadde funnet i dagligvarebutikken, sier Rasmussen.
- I dag er det få dagligvarebutikker som ikke også selger produkter fra andre bransjer, legger han til.

Problem på små steder
- På et lite sted vil det kanskje være med på å underbygge faghandelen, men på store steder og i byer vil det ikke være noe stort problem. Der er det et så stort marked at det ikke vil ha så mye å si.
- Det som ofte skjer er at kundene lettere handler på impuls når de møter et produkt i uvante omgivelser. Men det har også noe med at handlevanene våre endrer seg kraftig, sier Rasmussen.

Les mer i nyeste utgaven av SPORT – nr. 4 – som er ute i disse dager.