SPORT i Mexico: Å leve er en sport

Sportsbutikkbransjen i Mexico er preget av mange mindre bedrifter samt en stor kjede som sørger for at meksikanerne har et rikt sportsartikkelutvalg for hånden.

NY BUTIKK: Martí-butikken i Oaxaca som ble åpnet i juli 2008 er en av de nyeste i Mexico største sportsbutikkjeden. De prinsipielle konkurrentene til butikken i byen var to-tre familiebedrifter. (Foto: Marco Aguilar)

SPORT VIKTIG: José Antonio Morales er ansvarlig ved en av Martís 126 sportsbutikker i Mexico. - Dette er en bransje med mange muligheter fordi sport alltid vil ha en viktig plass i folks liv, mener han. (Foto: Marco Aguilar)

”Å leve er en sport” er mottoet for Martí, den største sportsbutikkjeden i Mexico. Sammen med de mange familiebedriftene og sportsavdelingen i departementsbutikkene, jobber de aktivt for å gjøre sport til en del av livet for stadig flere meksikanere.
- Pr i dag har vi til sammen 126 butikker, forteller José Antonio Morales, ansvarlig ved Martí-butikken i Oaxaca sør i landet.
Hvert år åpnes stadig flere butikker samtidig som de forsøker å inspirere folk til fysisk aktivitet gjennom treningssentrene sine, sportsarrangementer og treningsprogrammer.
- Dette er en bransje med mange muligheter, sier José Antonio Morales.
- Sport vil alltid ha en viktig plass i folks liv, legger han til.

Fotballentusiaster
Butikksjefen forteller om et Mexico hvor mange driver med en eller annen sportsaktivitet og om mange potensielle kunder for sportsbutikkene.
- Fotball er nok den mest populære sporten. Men det er også flere som løper, som spiller basketball eller som benytter seg av helsestudioene, sier Morales.
Martí har en kampanje gående hvor de oppfordrer folk til å delta i løp. Målet er å tilbakelegge 1 900 000 km, det vil si 25 runder rundt jorden før utgangen av 2010. Så langt er de tre firedeler på vei til målet i løpte kilometer.
Usikkerheten i Mexico bidrar også til at flere trener innendørs. Mange meksikanere har blant annet tredemøller i hjemmene sine hvilket reflekteres både hos Martí og andre sportsbutikker hvor det er flere tredemøller å velge mellom.
I Martís butikk i Oaxaca er også hyllene fulle av både sko og klær til å utføre denne aktiviteten.
- Vi selger aller mest sko, det være seg joggesko, fotballsko og basketballsko. Den andre store gruppen er fotballskjorter og – utstyr, forteller Morales.
Det er derfor ikke uten grunn at fotballavdelingen er plassert innerst i butikken.
Meksikanernes fotballentusiasme fornekter seg ikke. Når vi besøker butikken, er det flere som tar turen innom for å kjøpe den grønne meksikanske landslagskjorta. Senere på kvelden skal landslaget i aksjon, og ute på gata er det også mange, både kvinner og menn, ikledd den grønne skjorta.
 
Landslagsskjorta
- Landslagskjorta er naturlig nok meget populær, medgir butikkbestyreren.
- Men de nasjonale klubbskjortene samt habitten til en del europeiske klubber er også svært ettertraktede.
I inneværende år er det dessuten en ekstra etterspørsel på fotballfronten på grunn av VM. Sportskjeden Martí er for øvrig offisiell VM-ambassadør etter at de inngikk en avtale med den Sørafrikanske ambassaden i Mexico om å profilere VM så vel som Sør-Afrika som land. Kampanjen foregår spesielt i butikken hvor videoer om Sør-Afrikas kultur, natur og fotballinteresse ruller over flatskjermene.
 

Les mer i nyeste utgave av SPORT - nr. 4 - som er ute i disse dager.