Økt salg i Europa i fjor
Den europeiske sportsbransjen er i ferd med å friskmeldes etter finanskrisen. Etter to år med tilbakegang meldes det om at de fem største markedene i verdensdelen i fjor opplevde en økning i salget.
Det er Sporting Goods Intelligence (SGI) som melder om at Europas sportsbransje friskmeldes. I 2009 opplevde verdensdelen en tilbakegang på hele 3,7 prosent i salg av mykt sportsutstyr, men i fjor har dette snudd. I de fem største markedene - Tyskland, Frankrike, Italia, Spania og Storbritannia - økte forbruket av sportssko i verdi med 2,6 prosent. Det ble solgt 199,77 millioner par sko i fjor til en verdi av 8,211,2 millioner Euro etter skatter og avgifter. I volum var økningen ennå bedre - på 3,1 prosent. Analysebyrået NPD, som har gjennomført undersøkelsen, opplyser at økningen først og fremst var drevet fram en økning i salget av outdoor-sko.
Klær
For klær økte salgsverdien med bare 0,3 prosent, mens i volum var det en liten tilbakegang på 0,8 prosent til 536,9 millioner enheter. Takket være en kald start og slutt på året, ble det vekst det første og siste kvartalet i 2010 for klær. Skibekledningen hadde faktisk en vekst på 5 prosent i de fem markedene i fjor.
Ser man på de ulike markedene, hadde Tyskland den største veksten i salg av sportssko i verdi, mens Italia hadde en største volummessige veksten. Franske sportsforhandlere opplevde den beste veksten for sportsbekledning med en øking på 2,3 prosent i verdi og 3,0 prosent i volum. Gjennomsnittsprisen for sportsbekledning gikk opp med 1,1 prosent i de fem markedene.
En svakhet ved NPDs undersøkelse er at den ikke omfatter hardvare.
