Alt klart for Decathlon - men ikke i Norge
Så er det altså klart - for Decathlons første butikk i Skandinavia. Den åpner i Bromma like utenfor Stockholm ved årsskiftet. XXL holder til ikke så langt unna. Men foreløpig har ikke franskmennene planer om å åpne i Norge.
Det er vårt søsterblad i Sverige, Sportfack, som har sett nærmere på Decathlons planer i Sverige. Butikken blir den største i sitt slag i Skandinavia med en salgsflate på ca 7000 kvadratmeter og skal ligge i et nedlagt bryggeri i Bromma utenfor Stockholm.
Ikke Norge
Da det ble kjent at Decathlon skulle åpne sin første butikk ved årsskiftet, tok SPORT kontakt med Decathlons Amir Golkar i Sverige. Han svarte at Decathlon ikke har noe nytt å komme med om etablering i Norge på spørsmål om Decathlon har etableringsplaner her i landet. Sagt med andre ord: Det foreligger ingen konkrete planer for dette.
Det har tatt lang tid for Decathlon å etablere seg i Sverige - over to år. Først ble Halmstad pekt ut som åsted for den første butikken, men nå viser det seg altså at det er Stockholm som får gleden av å ha den første butikken. Den svenske landssjefen for Decathlon i Sverige, Guido Monferrini sier til Sportfack at man ønsker å gjøre det ordentlig når man først går inn i et nytt marked. Ordentlig i denne sammenheng betyr god lokalisasjon og 10 butikker i løpet av de kommende tre årene. Og flere skal det bli etter det. Monferrini er forsiktig med å si hvor disse butikkene skal ligge, men nevner Stockholm, Gøteborg, Malmö og Helsingborg som interessante områder. Samtidig som den første butikken åpner, starter også Decathlon med nettsalg - et tiltak som har vært svært suksessrikt i blant annet hjemlandet Frankrike. Konseptet med mengder av sportsprodukter på store salgsflater - 2000 til 12000 kvadratmeter - har gjort Decathlon til verdens største sportskjede.
Frykter ikke Decathlon
XXLs administrerende direktør, Fredrik Steenbuch, frykter ikke Decathlons inntreden på det svenske markedet.
- Vi kjenner Decathlon godt, og har stor respekt for dem. Vi forventer at de blir en betydelig aktør i det svenske markedet, men de satser hovedsakelig på egne merker, og de utgjør dermed en større trussel for våre konkurrenter med egne merker enn mot XXL. Vi selger som kjent for det meste kjente merkevarer, sier Steenbuch.
Les mer i nyeste utgave av SPORT - nr 7 - som er ute i disse dager.
